サマンサタバサは、純国産のバッグブランドです。

海外ブランドを好む傾向にある日本の若い女性たちを主要なターゲットに据え、
ヒルトン姉妹やビヨンセなど海外のセレブリティをイメージキャラクターに
広告展開を行なうことで、ブランドイメージの向上に成功。
あっという間に海外ブランドと肩を並べる人気を獲得してしまいました。

ほかにも、ウィクトリア・ベッカムやペネロペ・クルス、テニスのマリア・シャラポワ、
モデルのSHIHO、そしてエビちゃんこと蛯原友里など、
幅広い年齢層の女性にアピールするイメージキャラクターおよび
タレントデザイナーを数多く起用しています。

正式な社名は、サマンサタバサジャパンリミテッドといいます。
こんなところにも、世界を視野に入れたこのブランドの戦略方針がうかがえますね。
じっさいに、現在はサマンサタバサニューヨークという
本場ニューヨークのデザイナーを起用したレーベルも人気を博しており、
もはやどこの国のブランドであるか、その境界線さえあいまいになってきています。

また、サマンサタバサのバッグは、細かいアクセントが非常に印象的なため、
街なかを歩いているだけで、「あっ、サマンサタバサのバッグだ！」とすぐわかりますが、
けっして渋谷系ストリートレーベルに代表されるようなハデハデしい感じがないのが特徴です。

メインターゲットとされている10～20代のコがキュートさをアピールするのに
効果的であるのと同じように、20～30代の大人の女性がエレガントさを強調して
身につけることもできるような、きわめて汎用性の高いデザインになっているところが、
逆にオールユースに開かれたこのブランドの経営戦略の見事さを証明しているようにも感じられます。